A Valls el pàrquing es converteix en regal (i no només per Nadal)
A Valls tothom parla d’aparcar, però aquesta vegada no és per queixar-se del preu ni de les obres. El tema té més a veure amb un regal inesperat que farà somriure més d’un conductor amb pressa i bosses de la compra a les mans.
De sobte, els tiquets d’estacionament han passat de ser un maldecap a una mena de premi de rasca-rasca local. Però qui reparteix els números guanyadors i per què ara? Aquí hi ha la gràcia de la jugada.
Quan un ajuntament decideix que el millor aliat del comerç local no és una campanya amb globus ni pancartes, sinó directament hores d’aparcament, saps que alguna cosa està canviant. A Valls, l’aparcament ha deixat de ser només aquell ritual de donar voltes pel Pati o Sant Francesc fins que sona la flauta, i ara s’ha convertit en part de l’estratègia comercial.
L’Ajuntament de Valls i Telpark han decidit fer un pas més enllà i treure’s de la màniga una promoció que sona a loteria urbana: 1.000 tiquets d’una hora gratuïta per estacionar al pàrquing del Pati. No és que tothom en tingui un per cap, sinó que seran els comerços els encarregats de repartir-los als seus clients. Dit d’una altra manera: comprar et pot sortir amb aparcament inclòs. I això, al centre de Valls, és com que et convidin a una orxata de la Jijonenca en ple juliol.
Multipass: la targeta VIP del pàrquing
A banda del regal puntual, la jugada arriba amb un altre invent que sona a ciència-ficció però que és molt útil per la cartera: els abonaments Multipass. Amb aquests packs es pot aparcar a preu reduït en els aparcaments més cèntrics. Els lots venen en format 5, 10 o 20 usos i es compren a través de l’app de Telpark (te la pots descarregar per Android i per Apple), que, per cert, també et permet reservar plaça com si estiguessis triant seient al cinema.
Per si no n’hi hagués prou, els usuaris d’aquest Multipass encara reben un bonus extra: un 30% de descompte en la recàrrega de vehicles elèctrics a qualsevol aparcament de la xarxa Telpark a Espanya, fins al 31 de desembre de 2025. Una mesura que vol sonar a greenwashing, però que en realitat alleuja una mica els que condueixen amb bateria en comptes de dipòsit.
Promocions a mida vallenca
No és només el Multipass ni els tiquets regalats. El menú de novetats inclou opcions que semblen pensades per als que fan la compra setmanal o tenen un dia llarg de feina al centre. Per exemple, la tarifa Dimecres de Mercat, que amb 3 € et permet aparcar tota la franja de 8 a 14 h, just quan la plaça del Blat i voltants bull de paradetes i bosses de tela.
I per als que no volen sorpreses ni girs d’última hora, apareix la reserva anticipada de 24 hores: 3,95 € fixes per un dia sencer, amb entrada i sortida il·limitades. Un "barra lliure" del pàrquing que sona gairebé a abonament de gimnàs, però amb menys suor i més bosses del Bonpreu.
Comerç local sota pressió
Aquest paquet de mesures no s’ha pensat només per fer bonic. El comerç del centre de Valls, especialment el que conviu amb les obres de rehabilitació de Ca Padró —futura seu de l’Escola Municipal de Música Robert Gerhard—, viu moments delicats. Els carrers tallats i les tanques metàl·liques no són, precisament, un reclam per atreure clients. En aquest context, facilitar l’aparcament és una manera de dir: "Tranquils, encara val la pena venir al Centre".
A més, la idea de regalar hores d’aparcament té un efecte psicològic immediat. El client no només rep un tiquet: rep la sensació que la ciutat vol que vingui, compri i torni. I això, en un temps on Amazon et porta el paquet a casa en menys de 24 h, no és poca cosa.
Mobilitat i futur
La jugada també s’emmarca en una visió més ampla de la mobilitat urbana: no només aparcar, sinó fer-ho de manera ordenada i amb opcions per a tothom. Des dels que venen amb cotxe dièsel heretat del pare fins als que presumeixen de Tesla nou de trinca. Tot plegat connecta amb el discurs de la sostenibilitat i la digitalització que els municipis intenten aplicar a cop d’app.
El missatge és clar: aparcar a Valls ja no ha de ser sinònim d’estrès, ni de donar voltes infinites fins que s’encén la llumeta de la reserva. Ara hi ha opcions, descomptes i fins i tot tiquets sorpresa. I, sobretot, hi ha la intenció de mantenir viu el centre de la Ciutat, amb més o menys encert (tot s'ha de dir).
Un model exportable?
La pregunta que queda a l’aire és si aquesta fórmula podria aplicar-se en altres ciutats del Camp de Tarragona. Al cap i a la fi, la combinació de regal + descompte + app té tots els ingredients perquè altres municipis s’ho mirin de reüll. Potser d’aquí a uns mesos veurem tiquets gratis a Reus, abonaments a Tarragona o promocions al Morell. Qui sap.
De moment, Valls té la primícia i, amb una mica de sort, també l’afluència de clients que buscava. Perquè al final, darrere d’aquests tiquets hi ha una veritat tan simple com poderosa: quan l’aparcament deixa de ser un problema, comprar al centre pot tornar a ser una opció. Ara només faltarà dinamitzar més el Barri Antic i voltants, perquè s'hi obrin més comerços, que d'il·lusió també en vivim.
