Valls estrena un nou tòtem a l’entrada de la ciutat… però no és només decoració
A Valls, les rotondes fa temps que s’han convertit en petits escenaris on el paisatge es posa una mica creatiu. Però aquesta setmana, la de la carretera del Pla s’ha despertat amb un element nou que sembla voler dir “hola” amb totes les lletres. Un objecte que crida l’atenció fins i tot abans de notar l’olor de pólvora de castells o el fum de barbacoa de temporada.
El que sí se sap, de moment, és que aquest element no és un caprici urbanístic ni un “a veure si cola”. Té una missió concreta i molt vallenca, i per això s’ha plantat just al punt on els barris de Santa Úrsula i el Fornàs saluden els qui arriben. El “per què”, però, encara no s’ha explicat del tot.
Què hi ha darrere del nou tòtem de Valls
Des del mes de novembre, qui entra a la ciutat per la carretera del Pla es troba amb un tòtem de grans dimensions que, d’entrada, sembla voler competir amb les torres humanes de Valls pel títol d'“element més visible del municipi”. De formes netes i línies modernes, no és només un cartell: és un símbol pensat per marcar territori de manera calmada però efectiva. A partir d’aquí, és quan es resol el misteri.
El tòtem porta escrit el missatge que completa la història: “Valls, Terra Calçotada”. És la manera com la ciutat vol donar la benvinguda als visitants, recordant-los —abans de mirar el rellotge o el GPS— que són al lloc on el calçot no és només gastronomia, sinó identitat. L’Ajuntament de Valls ho ha definit com una “porta simbòlica d’entrada a la ciutat i una manera d’enfortir el vincle entre Valls i el món del calçot”.
Ubicat entre els barris de Santa Úrsula i el Fornàs, el punt és estratègic: és una de les accessos principals a la ciutat i, per tant, l’espai perfecte perquè el missatge sigui tan visible com les flames d’una graella el diumenge al matí. Amb l’inici de la temporada de calçotades, el timing tampoc és casual.
Per què ara? El context de la temporada de calçots
Data d’instal·lació: Novembre
Lloc: Rotonda carretera del Pla (Valls)
Missatge: “Valls, Terra Calçotada”
Objectiu: Promoció de la temporada de calçotades
Organització: Ajuntament de Valls
L’element s’ha instal·lat just quan la ciutat comença la seva època més mediàtica: la de les calçotades. De desembre a abril, el calendari vallenc es transforma en una barreja d’aromes de brasa, famílies que arriben en cotxe com si busquessin un tresor i restaurants que permuten la calma pel tràfec constant. El tòtem, per tant, funciona com a senyal d’inici de la festa gastronòmica no oficial, el “ja hi som” que molta gent espera cada any.
Segons fonts municipals, la col·locació del tòtem forma part d'una campanya més àmplia de promoció turística i gastronòmica. L’objectiu és clar: reforçar el posicionament de Valls com a capital de la calçotada i mantenir la ciutat al radar de visitants en els mesos d’hivern i primavera, quan el calçot es converteix en una excusa perfecta per omplir carrers, bars i aparcaments improvisats.
Valls no és nova en aquesta estratègia. Fa anys que desplega accions per reforçar la seva imatge: fires, jornades gastronòmiques, la popularíssima Gran Festa de la Calçotada i el suport a l’IGP Calçot de Valls. El nou tòtem no fa més que afegir un capítol visual a aquest relat.
Com altres elements similars han funcionat en altres ciutats
Valls s’afegeix així a la llista de municipis que utilitzen elements escultòrics o tòtems com a carta de presentació. Reus ho fa amb el Vermut, Igualada amb el gènere tèxtil, i l’Hospitalet amb murals d’art urbà. Sovint, aquestes peces actuen com a “foto spot”: un punt de parada ràpida per fer la captura que després inundarà Instagram, TikTok i algun grup familiar de WhatsApp.
Que el tòtem de Valls acabi convertint-se en un d’aquests punts dependrà de com el públic el faci seu. En tot cas, la seva funció principal és clara: recordar que, davant de qualsevol dubte gastronòmic, aquí manen els calçots. I si cal fer-ho amb un símbol gegant, es fa.
Programació relacionada i moviment cultural a Valls
La instal·lació del tòtem coincideix amb altres moviments culturals de la ciutat: la presentació de novetats de la Nit de Castells de Valls (que se celebrarà el proper 31 de gener de 2026) i el retorn del cicle de diumenges d’orgue a l’església de Sant Joan. Però també cal destacar un event de nova creació: la Calçofest (esdeveniment de música i manduca que tindrà lloc aquest dissabte 22 de novembre en un gran embalat muntat per la ocasió, al costat de la seu dels Mossos d'Esquadra). És un moment en què Valls aprofita l'estiuet de Sant Martí per activar l’agenda, una estratègia que serveix per mantenir públic i visitants atrapats en una mateixa narrativa: la cultura no descansa.
Això encaixa amb una ciutat que sap jugar amb els seus símbols. Els castells, l’orgue, la música "made in Valls", els calçots i ara el nou tòtem són peces d’un mateix mosaic. Cadascuna serveix per explicar una part del caràcter vallenc: una barreja de tradició, ganes de festa i orgull gastronòmic.
Què aporta aquest tòtem als visitants i al relat de Valls
Pel visitant que entra per primera vegada, el tòtem actua com un espòiler” amable: sí, estàs entrant a Valls, i sí, aquí es mengen calçots com enlloc. Per al veí, és un recordatori que la ciutat continua polint la seva imatge pública i que vol que aquesta identitat sigui clara per a tothom.
A més, té un efecte pràctic: ajuda a situar la ciutat dins la geografia gastronòmica de Catalunya. En un territori on cada municipi vol tenir el seu propi relat singular, Valls reforça el seu missatge amb un element visible, senzill i inequívoc.
Una porta simbòlica que sintetitza un relat compartit
Amb aquest nou element, Valls tanca el cercle: tradició, gastronomia i identitat es troben en un punt visible i coherent. El tòtem o cartell, instal·lat a l’inici de la temporada de calçotades, resumeix en un sol gest el que la ciutat ha anat defensant durant anys: aquí el calçot no és una moda, és casa seva. I és per això que Valls ha decidit anunciar-ho literalment a l’entrada.
