Una cantonada canviarà per sempre la Rambla Nova (i no és un bar de tapes)
La Rambla Nova de Tarragona sempre ha estat més de fer cafè amb gel que de comprar diamants. Però alguna cosa es mou: els locals buits comencen a omplir-se, i no precisament de franquícies low cost.
Aquesta vegada la sorpresa no ve d’un kebab 24h ni d’un altre banc tancat. El que s’està gestant a la cantonada amb el carrer Sant Agustí té més a veure amb Rolex que amb vermutillo al pati del Miracle.
Quan pensaves que la Rambla Nova només servia per passejar el gos i esquivar taules de terrasses, arriba un gir de guió inesperat. La que havia estat una de les artèries comercials més castigades de Tarragona, amb persianes abaixades i un aire de decadència, ara sembla que vol recuperar la seva esplendor.
El senyal és clar: el luxe ha posat l’ull a Tarragona. I no parlem d’una botiga de souvenirs premium amb imants de la Catedral banyats en or, sinó d’una operació que apunta a un canvi de ritme en tota la Rambla Nova.
Una joieria que dobla la seva aposta
La protagonista és la joieria Rabat Zaida, la més famosa de la ciutat, que ha decidit fer-se encara més gran. L’establiment actual de 200 metres quadrats es convertirà en un espai de 400, ocupant tres antics locals del carrer Sant Agustí. Sí, on abans hi havia Tous, Misako i Lammers, aviat hi haurà diamants i rellotges suïssos.
La idea és crear un corner luxury en tota regla. El projecte inclou reformar l’espai actual i adaptar-lo a l’estètica que Rabat ja té a ciutats com Barcelona, Madrid o fins i tot Eivissa. Dit d’una altra manera: passar de Rambla amb persianes mig rovellades a un aparador digne de Passeig de Gràcia.
Un catàleg que fa brillar els ulls
Per als qui encara pensen que “relojería” només vol dir canviar la pila del Casio, val més que es preparin: Rolex, Omega, Hublot, Tudor i Breitling són algunes de les firmes que es podran veure de ben a prop. A això s’hi afegeix la joieria exclusiva amb or, diamants certificats i gemmes que no trobaràs a cap mercat medieval de la Part Alta.
El negoci no és nou: Rabat Zaida porta des de 1965 oferint joies i rellotges, però ara vol posar la cinquena marxa i aprofitar el moment de revifada del centre.
Qui compraria diamants a Tarragona?
La pregunta que plana sobre la ciutat és clara: hi ha mercat per tot això? Segons els comerciants, sí. I no només per la gent local que cada cop més aposta pel comerç de proximitat, sinó per dos perfils molt específics: els turistes de creuers i els campistes de luxe.
Els primers arriben, passegen, es fan un selfie al Balcó del Mediterrani i, a vegades, decideixen endur-se un rellotge de cinc xifres com a record. Els segons són els clients dels càmpings premium com Sangulí o Playa Montroig, capaços de gastar-se sis mil euros en una setmana. Si poden gastar-se això en una parcel·la, també poden caure en la temptació d’un Rolex “més barat que al seu país”.
Un nou aire per la Rambla Nova
Aquesta aposta no ve sola. Fa poc es va anunciar que Porcelanosa també obrirà botiga a la Rambla Nova. Dos moviments que marquen una tendència: després d’anys de desert comercial, les grans marques tornen a creure en el centre urbà.
Els comerciants asseguren que la peatonalització parcial de la Rambla també hi ajuda. “La gent vol comprar i després prendre un cafè sense sentir clàxons”, resumeix una de les botigueres. Una Rambla que es converteix en plaça sembla tenir més futur que una Rambla plena de cotxes i locals buits.
De la decadència a la reinvenció
El contrast és evident. Fa només uns anys, la Rambla Nova acumulava locals tancats, entitats bancàries desaparegudes i grans marques fugint cap a centres comercials com Parc Central. Ara, amb el retorn de firmes de primer nivell, el centre recupera la confiança i les expectatives.
És un canvi de guió que fa pensar que la Rambla Nova podria tornar a ser el que molts recorden: el lloc on passejar, comprar i, de passada, veure i deixar-se veure. Un espai que combina comerç, turisme i un toc de glamour que fins fa poc semblava impensable.
Tarragona, en mode “on fire”
El missatge que envia tot això és clar: Tarragona està de moda. Tant, que els comerciants ja reclamen un pla estratègic de comerç per aprofitar aquest moment i posar fi a la sensació d’abandonament viscuda durant anys. Amb marques internacionals que aposten per quedar-se i una clientela potencial disposada a gastar, sembla que la ciutat té una segona oportunitat.
La Rambla Nova, aquella on molts només hi anaven per passejar els diumenges, està canviant de cara. Potser aviat tocarà fer una parada obligada a la cantonada més cara de la ciutat.
