El poble del Camp de Tarragona on una empresa danesa ha decidit jugar fort (i no és Reus)
Al Pla de Santa Maria, aquell poble que tothom confon amb una sortida més de la AP-2, passa alguna cosa grossa. No és una nova edició de la Festa Major ni un concurs de magdalenes (encara). És una d’aquelles històries que comencen amb camions, cosmètica low cost i una inversió que fa aixecar celles fins a Valls.
Els veïns parlen, el bar del costat de l’ajuntament bull de rumors i a la plaça ja s’especula amb qui serà el primer a trobar feina. La cosa pinta seriosa: 20 milions d’euros en joc i un exèrcit de 300 nous llocs de treball. Però, qui són aquests que venen de tan lluny a revolucionar un poble tan tranquil?
Una empresa “normal” que no ho és gens
La protagonista es diu Normal —sí, així, sense complicacions— i ve de Dinamarca. Al nord d’Europa venen desodorants i xampús barats; al Camp de Tarragona, venen promeses de feina i moviment logístic. L’empresa, especialitzada en productes de cosmètica, higiene i gran consum, ha triat el Pla de Santa Maria per construir-hi el seu primer centre logístic a Espanya.
El projecte, segons fonts del Departament d’Empresa i Treball, no és cap assaig: l’operació supera els 20 milions d’euros i suposarà més de 40.000 metres quadrats de naus, fred industrial i oficines. Un mini imperi de la logística enmig de l’Alt Camp. La notícia ha fet més soroll que els petards de Sant Joan.
Per què aquí? Ni Reus ni Tarragona: el Pla
La tria no és casual. Segons Miquel Sàmper, conseller d’Empresa i Treball, la zona ofereix “una combinació perfecta de connectivitat i talent local”. Traduït: és barat, està ben comunicat i hi ha gent preparada. Amb la AP-2 i la AP-7 a tocar, el Camp de Tarragona es consolida com un pol logístic en expansió, i el Pla —fins ara més conegut per les seves cases d’obra vista— s’ha colat al mapa europeu de la distribució.
Des de l’empresa, Niels Katholm, responsable logístic, admet que la col·laboració amb les institucions ha sigut “ràpida, fluïda i molt catalana: amb cafè pel mig”. Assegura que l’interès per treballar-hi ha superat expectatives, i ja hi ha centenars de currículums fent cua digital a la web de Normal.
El nou gegant logístic de l’Alt Camp
Les obres ja estan en marxa i l’edifici —de 40.000 m²— s’ha llogat a Logicor, un operador immobiliari que ja gestiona altres espais industrials a l’Estat. El projecte preveu zones de fred industrial, una àrea d’oficines de 1.500 m² i connexió directa amb les principals rutes de distribució cap a Espanya, Portugal i el sud de França.
El Pla, que fins ara es vantava de tenir un dels polígons més tranquils del Camp, veurà augmentar el trànsit de tràilers i el cafè consumit per minut. I els bars locals, clar, ja fan números: 300 treballadors nous donen per molts esmorzars de forquilla.
Una aposta que fa xarxa
La multinacional ha comptat amb el suport d’ACCIÓ —l’agència per la competitivitat de l’empresa— i l’assessorament de Cushman & Wakefield. Pilar Valencia, directora general de Logicor Espanya, ho resumeix amb to institucional: “Aquesta operació reforça la nostra aposta per oferir solucions logístiques alineades amb les necessitats del comerç diari”. Traduït: més moviment, menys pols.
Normal, però en expansió accelerada
Fundada el 2013, Normal va aterrar a Espanya el 2023 amb la seva primera botiga a Madrid. En només dos anys, ja ha obert més de 40 establiments i planeja duplicar-los abans del 2027. A Europa en suma prop de 900 punts de venda a nou països. El seu secret? Marques conegudes —Colgate, Nivea, L’Oréal— a preus “no tan normals”.
La seva estratègia recorda a la d’altres gegants del low cost: grans naus als afores, producte en massa i logística mil·limètrica. Però aquí, entre vinyes i magdalenes de l’Alt Camp, el contrast és majúscul. “Som una empresa normal que fa coses extraordinàries”, diuen al seu eslògan. I a jutjar per la inversió, el Pla ja ho està comprovant.
El Pla de Santa Maria es desperta
Amb el nou centre, el municipi —de poc més de 2.000 habitants— veu com el seu perfil canvia. De poble discret a epicentre logístic del sud. El seu alcalde (segons fonts municipals) ho defineix amb una rialla: “Ens ho hem de creure: ara som trending topic industrial”.
I potser té raó. Entre camions, desodorants i nòmines, el Pla passa de ser una simple aturada de carretera a ser el punt on la normalitat s’ha tornat notícia.
