Un hort sobre rodes: la campanya sorprenent d'Ametller Origen a Barcelona
Un camió transparent i vinilat ha recorregut carrers emblemàtics de Barcelona amb un hort recreat a dins, reivindicant el consum de fruita i verdura fresca.
Ametller Origen ha portat aquesta campanya per denunciar la caiguda del 25% en el consum de fruita a Espanya i recordar que els nutrients reals venen directament del camp.
Un hort sobre rodes que no passa desapercebut
Camió transparent amb camp recreat a dins
A Barcelona, un camió vinilat i transparent ha fet parada a punts com la Diagonal, el Passeig de Gràcia i la Gran Via. Dins, una recreació simbòlica d'un camp replet de fruita i verdura fresca. Aquesta imatge no és un decorat qualsevol, sinó la forma que Ametller Origen ha triat per reivindicar que els nutrients reals provenen directament de la terra.
Lema i missatge directe
Amb el lema "És el moment de menjar nutrients reals, és hora de tocar de peus a terra", el camió mostra la frase "Estàs veient la dosi més real de vitamines i minerals". La campanya posa sobre la taula una evidència que molts obliden: cada vegada es consumeix menys fruita i verdura, encara que el nostre cos en necessita per mantenir-se sa.
La realitat del consum i els nutrients que s'escapen
El consum de fruita cau un 25% en la última dècada
Segons dades oficials del Ministeri d'Agricultura, Pesca i Alimentació, el consum de fruita a Espanya ha baixat gairebé un 25% en els darrers deu anys. Per què? Potser perquè estem buscant els nutrients allà on no toca. La campanya d'Ametller Origen ens recorda que la millor dosi de vitamines i minerals ve directament del camp.
Què aporta la fruita i la verdura fresca?
Per exemple, una taronja supera la dosi diària recomanada de vitamina C, i una sola pastanaga gairebé cobreix tota la vitamina A que necessitem en un dia. Ironies de la vida: la "farmàcia natural" està a l'abast de tothom, però sembla que no ho volem veure.
Com s'ha desplegat la campanya a Barcelona
Un camió que reparteix fruita i informació
A més del camió, Ametller Origen ha repartit caixes amb fruita i verdura fresca, acompanyades d'un fullet informatiu que detalla els nutrients de cada producte. Una manera directa i clara de connectar la ciutat amb l'origen d'aquests aliments.
Farmàcia natural a la botiga de Bonanova
La campanya conclou a l'establiment d'Ametller Origen a Via Augusta, 256, on han recreat una "farmàcia natural". Allà, la fruita i verdura fresca es mostren com la recepta real i efectiva per cuidar la salut.
Ametller Origen va tancar 2025 amb una facturació de 802 milions d'euros, 147 establiments i més de 4.700 empleats a Catalunya i Andorra.
La realitat és que quan la ciutat veu un hort sobre rodes, potser és que fa massa temps que hem oblidat d'on venen els nutrients que realment importen.
