Amazon prepara un mòbil sorprenent 10 anys després del Fire Phone
Fa deu anys, Amazon va intentar conquerir el mercat dels smartphones amb un dispositiu revolucionari però va acabar sent un fiasco que va costar milions. L'anomenat Fire Phone no va triomfar, però l'empresa no s'ha rendit.
Ara, Amazon torna a la càrrega amb un projecte secret anomenat Transformer, un mòbil que vol canviar les regles del joc integrant Alexa i connectant-te contínuament amb el seu ecosistema.
El retorn d'Amazon al món dels smartphones
El fracàs del Fire Phone i la nova estratègia
Recordes el Fire Phone? Amazon el va llençar el 2014 amb moltes expectatives, però tot va anar malament. Amb una pantalla tridimensional i un sistema propi, no va aconseguir competir amb gegants com Apple o Samsung. El dispositiu va baixar de preu de 649 a 159 dòlars en només catorze mesos, i Amazon va assumir una pèrdua de 170 milions de dòlars per l'inventari invendut.
Però ara, la companyia està decidida a tornar-hi amb una proposta diferent. El nou projecte, conegut internament com Transformer, busca integrar Alexa d'una manera més profunda i crear un dispositiu que sigui un punt de contacte constant amb el seu ecosistema.
El paper clau dels veterans Microsoft
El desenvolupament el lideren James Allard i Panos Panay, dos veterans amb un historial destacat a Microsoft. Allard, cofundador d'Xbox i responsable de Xbox Live, i Panay, conegut pels dispositius Surface, van unir forces a Amazon per impulsar aquest projecte amb ambició i un enfocament innovador en el disseny i la integració de maquinari i programari.
Amb un equip anomenat ZeroOne, dedicat a crear productes tecnològicament avançats, Amazon vol assegurar-se que aquesta vegada el seu mòbil sigui diferent i estigui a l'altura del mercat actual.
Un mercat de smartphones ple de reptes
Caiguda de vendes i dominació dels gegants
Les vendes mundials de smartphones estan en declivi. Segons IDC, es preveu una caiguda del 13% el 2026, principalment per l'encariment dels xips de memòria. Apple i Samsung dominen gairebé el 40% del mercat, fent molt difícil la introducció de nous competidors.
A més, l'ecosistema d'aplicacions és una barrera important. Qualsevol fabricant que no accepti Google com a soci difícilment podrà oferir una experiència completa als usuaris. Aquesta és una de les raons per les quals el Fire Phone va fracassar, ja que depenia d'un sistema operatiu propi sense accés a Google Play.
La nova aposta d'Amazon: diversificació i Android
Amazon sembla voler evitar els errors del passat. A més del Transformer amb Alexa, està desenvolupant una versió més simple, un telèfon bàsic que redueixi el temps de pantalla, pensat per a usuaris que busquen funcionalitats limitades.
També prepara una tauleta que per primera vegada utilitzarà Android, en comptes del seu FireOS habitual, amb un preu de venda estimat de 400 dòlars. Aquesta estratègia mostra que Amazon vol adaptar-se al mercat, oferint productes més oberts i flexibles.
El futur del projecte Transformer i les seves implicacions
El desenvolupament i el llançament encara per definir
Tot i que el projecte està en desenvolupament actiu, Amazon encara no ha iniciat converses amb operadors de telecomunicacions, un pas clau per distribuir el dispositiu en mercats com el nord-americà.
Això fa pensar que encara quedarà temps per veure com evoluciona el projecte i si aconsegueix superar els obstacles que van condemnar el Fire Phone.
Una visió inspirada en la ciència-ficció
El projecte s'inspira en la idea d'un assistent ubicu controlat per veu, similar als ordinadors de la sèrie Star Trek. Es tracta de crear una experiència totalment integrada i accessible durant tot el dia, que vagi més enllà de les funcions d'un smartphone tradicional.
Si Amazon aconsegueix fer-ho realitat, podria marcar un abans i un després en la manera com interactuem amb la tecnologia i el nostre entorn digital.
La realitat és que el camí serà ple de reptes, però també d'oportunitats per reinventar-se.
