IKEA obre botiga a Girona i Tarragona queda al marge
<p>Hi ha coses que, quan passen a Catalunya, semblen una broma privada. <strong>Les bosses blaves</strong>, <strong>la clau Allen</strong> i aquella sensació d’“avui sí que ho munto bé” tornen a ser tema de conversa. I no, no és per una nova prestatgeria que es diu com el teu cosí. <em>És una altra cosa</em>.</p><p>El cas és que <strong>IKEA torna a moure fitxa</strong> i el mapa es torna a dibuixar. Mentrestant, al <strong>Camp de Tarragona</strong> la història fa aquella olor de “ja si això…”. <strong>Planificació, punts de recollida</strong> i paciència. Molta paciència. Et sona?</p>
Ara sí: IKEA ha inaugurat una nova botiga a Girona, de 1.500 metres quadrats, aquest dimarts 20 de gener de 2026. És a la carretera de Barcelona, al carrer Astúries, 61. I mentrestant, Tarragona continua sense gran botiga física. Punt.
El contrast fa una mica de mal d’ull (i no per culpa d’una làmpada mal orientada): al Camp de Tarragona l’oferta d’IKEA queda reduïda a un centre de planificació al Parc Central i alguns punts de recollida repartits entre Tarragona, Reus i Valls. Pràctic? Sí. El mateix? No.
Fonts de l’empresa consultades aquest 20 de gener de 2026 expliquen que el format de Girona busca apropar producte i inspiració amb una botiga “més urbana” (traducció lliure: no cal perdre un matí sencer). I aquí és on la pregunta cau sola: per què Girona sí i Tarragona no?
IKEA a Girona: on és i què s’hi trobarà la gent
La nova obertura a Girona no és el típic monstre gegantí on entres per comprar espelmes i surts amb un sofà, dos gots i una planta que no sobreviurà a febrer. És un espai de 1.500 m², pensat per comprar, consultar i recollir amb menys quilòmetres i menys excusa.
La ubicació, a la carretera de Barcelona (carrer Astúries, 61), apunta directament al trànsit d’entrada i sortida. I això, en una ciutat on aparcar pot ser un esport d’alt risc, és una decisió amb intenció. Accessibilitat, que en català també vol dir “no em compliquis la vida”.
Fitxa ràpida (per llegir en diagonal)
| Element | Dada |
|---|---|
| Ciutat | Girona |
| Adreça | Carretera de Barcelona, carrer Astúries, 61 |
| Data | 20/01/2026 |
| Superfície | 1.500 m² |
Com confirmar horaris i serveis (font oficial)
Per evitar el clàssic “hi vaig anar i era tancat” (l’eterna llegenda urbana), la referència és el web oficial d’IKEA. Allà s’hi pot consultar horaris, serveis disponibles i detalls de la botiga: IKEA Espanya – botigues i punts de servei. Sí, és el link avorrit. Però és el que salva.
Tarragona: planificar al Parc Central i recollir per etapes
Al Camp de Tarragona la realitat és més fragmentada. Tens un centre de planificació al Parc Central (ideal si vols cuina nova i una conversa llarga sobre calaixos) i després punts de recollida a Tarragona, Reus i Valls. És una solució. També és una manera fina de dir que no hi ha botiga gran.
La diferència no és només emocional (que també). És logística: quan el servei és parcial, el client sovint acaba fent un mix de comanda online, recollida i, si toca, lliurament a domicili. I això, quan vius entre la T-11 i l’agenda d’extraescolars, es nota. Molt.
Quins serveis hi ha avui al Camp de Tarragona?
| Zona | Què hi ha | Per a què serveix |
|---|---|---|
| Tarragona (Camp) | Centre de planificació (Parc Central) | Projectes (cuines, armaris) i assessorament |
| Tarragona | Punt de recollida | Recollir comandes (segons disponibilitat i mides) |
| Reus | Punt de recollida | Recollida de comandes |
| Valls | Punt de recollida | Recollida de comandes |
La pregunta incòmoda: per què no arriba la “gran botiga”?
Aquí entren factors que rarament tenen glamour: sòl disponible, accessos viaris, estratègia comercial i el fet que un IKEA de gran format no és una botiga, és gairebé una infraestructura. I sí, hi ha qui ho viu com una derrota simbòlica: “sempre ens quedem a mig camí”. Però l’empresa juga al seu joc: format urbà aquí, planificació allà, recollida més enllà. I a córrer.
El debat, de fons, també toca una tecla sensible: grans superfícies versus comerç de proximitat. Quan arriba un actor com IKEA, el consum es reordena. No cal dramatitzar, però tampoc fer veure que no passa. Passa. I el petit comerç ho nota (encara que vengui coses diferents).
Què canvia per als consumidors (i què no)
Per a la gent de Girona, la novetat és clara: més a prop, menys dependència de desplaçaments llargs i aquella sensació de “ho tinc a mà”. Per a la gent de Tarragona, Reus i Valls, el dia a dia és bastant el mateix: planificació, comanda, recollida. Funciona, sí, però és una experiència més “per fases”.
Avantatges i inconvenients del model actual (sense sucre)
- Avantatge: el centre de planificació facilita projectes complexos (cuines i armaris) sense haver d’anar lluny.
- Avantatge: els punts de recollida estalvien enviaments a domicili en alguns casos.
- Inconvenient: menys producte disponible al moment i menys compra impulsiva “ja que hi soc”.
- Inconvenient: si et falta una peça (sempre falta una peça), pots acabar fent gestions extra.
El que diu (sense dir-ho) aquest moviment al mapa comercial
Que IKEA aposta per formats més petits quan li surt a compte. Que Girona guanya pes com a pol comercial. I que Tarragona continua en mode servei, no en mode botiga. Fonts de l’empresa, aquest 20 de gener, apunten que l’objectiu és “millorar la proximitat” amb diferents formats segons el territori. Traducció humana: cada ciutat tindrà el que toqui.
I mentre això passa, el Camp de Tarragona seguirà fent el que sap fer millor quan li posen una pastanaga lluny: organitzar-se, comparar opcions i decidir si val més una escapada o una comanda. La realitat és que Girona estrena botiga i Tarragona continua esperant. I aquesta espera, a base de punts de recollida, també explica una història.
