Valls reforça el turisme amb xifres rècord aquest 2026

Valls es consolida com a destí turístic amb xifres sorprenents

La ciutat de Valls ha començat l'any amb un ritme frenètic que ningú s'esperava. En només els primers tres mesos de 2026, l'Oficina Municipal de Turisme ha gestionat la visita de 54 autocars i més de 2.000 turistes, una dada que està a punt de superar els 79 autocars registrats durant tot el 2025. I això no és casualitat.

De fet, el febrer va ser un mes clau: es va batre el rècord amb 30 autocars arribats, gràcies a la combinació de l’atractiu de la temporada de calçotades i a l'obertura dels mercats internacionals, sobretot francesos, per part dels tour-operadors.

Un combo que ningú s'esperava i que està marcant el camí del turisme a Valls.

Temporada de calçotades i turisme organitzat

Les calçotades, clàssic local i fenomen gastronòmic reconegut, han sigut el motor principal d’aquest augment. Però no només: el Museu Casteller de Catalunya, amb la seva consolidació com a punt de referència, ha captat l’atenció de molts visitants que no només vénen a menjar, sinó a descobrir la cultura local.

Molts dels visitants han optat per paquets combinats que inclouen visites guiades per la ciutat i entrada al museu, reforçant així el teixit comercial i patrimonial de Valls.

Nou model turístic amb impacte econòmic directe

L’Ajuntament de Valls està llest per aprofitar aquest impuls. Està en marxa un pla per coordinar-se amb el comerç i la restauració perquè l’increment de visitants es tradueixi en beneficis palpables per a la ciutat. Els comerciants ja han estat informats per adaptar la seva oferta als grups de turisme organitzat, i es treballen línies estables de col·laboració.

Un model que busca que el turisme sigui més que nombres, que sigui activitat real per al comerç local.

Un 2025 que va posar la primera pedra de l’èxit

Les dades de l’any passat ja van deixar clar que Valls no era una ciutat qualsevol en matèria turística. L’Oficina de Turisme va atendre 12.279 persones, un increment del 61,3% respecte a anys anteriors, i les visites guiades van atraure 3.756 turistes.

La procedència dels visitants és ben diversa, amb un pes important de Barcelona i Catalunya Central, però també mercats internacionals com França, Alemanya o el Regne Unit. És clar que Valls està captant un turisme tant de proximitat com europeu.

Rutes turístiques amb encant local

La ruta estrella, “El Cor de la Ciutat”, descobreix espais emblemàtics com l’Església de Sant Joan o la plaça del Blat, amb molt d’èxit entre els visitants. Altres rutes com “Descobreix Valls” o la del “Campanar més Alt de Catalunya” també han tingut gran demanda.

El llançament de la nova web visitavalls.cat, amb un disseny modern i informació actualitzada, ha facilitat molt la planificació dels turistes i la comercialització de visites combinades, especialment amb el Museu Casteller.

El Museu Casteller, motor cultural i turístic

Durant el 2025, el Museu Casteller va atreure més de 26.000 visitants, amb un 21,3% de públic internacional, principalment de França, Alemanya i Itàlia. Aquest equipament s’ha convertit en un referent cultural i un imant per a turistes de tots els racons.

El creixement del públic escolar, amb un 44% més d’alumnes visitants, reforça el paper del museu com a espai de transmissió cultural i pedagògica. A més, les activitats paral·leles com xerrades, tallers i diades castelleres mantenen viu l’ambient i l’interès durant tot l’any.

Valls 2026: un futur turístic per gaudir i fer créixer la ciutat

Estratègies per un turisme sostenible i rendible

L’Ajuntament no es conforma amb les xifres actuals i vol consolidar una estratègia que faci que cada turista aporti valor al comerç i a la restauració locals. Les sinergies entre sectors són clau per mantenir aquest creixement de forma estable i que no quedi en una moda passatgera.

La col·laboració amb agències, operadors i comerciants és una prioritat. Així, la ciutat de Valls vol assegurar que el turisme sigui un motor econòmic real i visible per a tothom.

Un model que aposta per la proximitat i la internacionalització

El creixement del turisme de proximitat, combinat amb un augment del visitant internacional, dibuixa un escenari on Valls es posiciona clarament com un destí de referència a Catalunya Sud. Tot això amb un atractiu inconfusible: la cultura casteller i la seva gastronomia única.

Qui s'esperava que unes calçotades i uns castells podrien moure tanta gent? Doncs aquí està la realitat, ben calenta i plena d’olor a fum i festa.

El repte ara és aprofitar aquest impuls i fer que la ciutat en surti guanyant de debò, amb un turisme que no només compta, sinó que deixa empremta.

Font de l'article: Ajuntament de Valls