Camió transparent amb camp recreat a dins

A Barcelona, un camió vinilat i transparent ha fet parada a punts com la Diagonal, el Passeig de Gràcia i la Gran Via. Dins, una recreació simbòlica d'un camp replet de fruita i verdura fresca. Aquesta imatge no és un decorat qualsevol, sinó la forma que Ametller Origen ha triat per reivindicar que els nutrients reals provenen directament de la terra.

Lema i missatge directe

Amb el lema "És el moment de menjar nutrients reals, és hora de tocar de peus a terra", el camió mostra la frase "Estàs veient la dosi més real de vitamines i minerals". La campanya posa sobre la taula una evidència que molts obliden: cada vegada es consumeix menys fruita i verdura, encara que el nostre cos en necessita per mantenir-se sa.

La realitat del consum i els nutrients que s'escapen

El consum de fruita cau un 25% en la última dècada

Segons dades oficials del Ministeri d'Agricultura, Pesca i Alimentació, el consum de fruita a Espanya ha baixat gairebé un 25% en els darrers deu anys. Per què? Potser perquè estem buscant els nutrients allà on no toca. La campanya d'Ametller Origen ens recorda que la millor dosi de vitamines i minerals ve directament del camp.

Què aporta la fruita i la verdura fresca?

Per exemple, una taronja supera la dosi diària recomanada de vitamina C, i una sola pastanaga gairebé cobreix tota la vitamina A que necessitem en un dia. Ironies de la vida: la "farmàcia natural" està a l'abast de tothom, però sembla que no ho volem veure.

Com s'ha desplegat la campanya a Barcelona

Un camió que reparteix fruita i informació

A més del camió, Ametller Origen ha repartit caixes amb fruita i verdura fresca, acompanyades d'un fullet informatiu que detalla els nutrients de cada producte. Una manera directa i clara de connectar la ciutat amb l'origen d'aquests aliments.

Farmàcia natural a la botiga de Bonanova

La campanya conclou a l'establiment d'Ametller Origen a Via Augusta, 256, on han recreat una "farmàcia natural". Allà, la fruita i verdura fresca es mostren com la recepta real i efectiva per cuidar la salut.

Ametller Origen va tancar 2025 amb una facturació de 802 milions d'euros, 147 establiments i més de 4.700 empleats a Catalunya i Andorra.

La realitat és que quan la ciutat veu un hort sobre rodes, potser és que fa massa temps que hem oblidat d'on venen els nutrients que realment importen.

Damm, Ametller Origen, CEBAS-CSIC i Abonos Orgánicos Pedrín s'han aliat per impulsar BEER-SOIL, una iniciativa que no és només un experiment, sinó un projecte real que transforma els residus del procés de fabricació de cervesa en fertilitzants orgànics i biofumigants naturals.

Aquest projecte està encaixat en el PERTE Agroalimentari, una aposta clara per reduir l'impacte ambiental i millorar la sostenibilitat de l'agricultura, que encara avui necessita donar passos ferms cap a models més regeneratius.

Els cultius de lletugues d'Ametller Origen a Mataró han estat l'escenari dels assajos de camp, on el bagàs —el residu sòlid del cereal després de la cocció— ha demostrat tenir un paper clau en la fertilitat del sòl i en el rendiment dels cultius. Curiós, oi? Un residu que normalment es menja l'abocador ara fa de súper aliment per a la terra.

Com funciona el bagàs i què aporta a l'agricultura

Millora de la fertilitat i rendiment

Els resultats han estat més que prometedors: amb l'aplicació del bagàs com a fertilitzant, els cultius no només han crescut més, sinó que han superat els nivells de rendiment obtinguts amb fertilitzants minerals convencionals. Això implica més biomassa i millor productivitat per hectàrea, una combinació difícil de rebutjar per a qualsevol pagès o explotació agrícola.

Efecte biofumigant natural

Per si fos poc, el bagàs genera gasos durant la seva descomposició que actuen com a biofumigants naturals, controlant patògens que afecten les plantes. Això és un cop directe a la dependència d'herbicides i altres productes fitosanitaris químics, amb l'avantatge de reduir fins a un 80% la despesa en fertilització i tractaments fitosanitaris.

Col·laboració entre sectors i futur sostenible

Economia circular i transferència de coneixement

BEER-SOIL no és només un projecte de recerca, sinó un exemple pràctic d'economia circular on la indústria cervecera i l'agroalimentària es donen la mà per revaloritzar residus. A més, aquest model es presenta com a escalable i adaptable a altres indústries i plantes de Damm, obrint la porta a una innovació que va més enllà del negoci habitual.

Declaracions dels protagonistes

Juan Antonio López Abadía, director de Optimització Energètica i Medi Ambient de Damm, afirma que “amb BEER-SOIL fem un pas més per tancar el cicle de producció de cervesa i convertir residus en valor per al camp”.

Amaya Prat, responsable de sostenibilitat d'Ametller Origen, destaca “el compromís per una innovació aplicada i una sostenibilitat amb impacte real”.

Amb aquesta iniciativa, Damm i Ametller Origen es posicionen com a referents en sostenibilitat i innovació dins el sector agroalimentari català, demostrant que la ciència i la responsabilitat ambiental poden anar de la mà per canviar la forma com entenem la producció agrícola i industrial.

Si vols saber més sobre aquest tipus d'iniciatives que afecten directament el nostre territori i el futur dels cultius, consulta les publicacions oficials de Corresponsables.

Grup Ametller Origen ha estat escollit com el supermercat millor valorat per la qualitat i frescor de la fruita i verdura, segons l’informe 'Els supermercats favorits dels clients' elaborat per l’Organització de Consumidors i Usuaris (OCU). Amb una puntuació de 84 sobre 100, el grup del Penedès lidera una categoria clau que no admet mediocritats en un mercat tan competitiu.

El que fa que Ametller Origen sobresurti no és només la seva oferta, sinó un model basat en la proximitat, la qualitat i la traçabilitat garantida. Un aspecte que els consumidors valoren molt, sobretot quan busquen aliments frescos i saludables per a les seves taules diàries.

Una cadena catalana que fa la competència global

A més de liderar en fruita i verdura, Ametller Origen destaca com la cadena catalana millor valorada en productes de marca blanca, també amb una puntuació de 84. Només és superada per Costco, multinacional amb presència estatal que obté un 87. Això confirma que la companyia local està fent una feina excepcional adaptant-se a les necessitats actuals dels consumidors amb productes propis d’alta qualitat.

Facturació rècord i creixement que no s’atura

El 2025 ha estat un any històric per Ametller Origen. La facturació ha superat els 800 milions d’euros, un salt espectacular que representa un creixement de més del 40% en només dos anys. A més, la quota de mercat arriba ja al 4%, amb gairebé 1,5 milions de clients fidelitzats. No està gens malament per a una empresa que juga fort amb un producte fresc i de proximitat.

La penetració en fruita i verdura ha passat del 8% al 12% en un any, un indicador que confirma el lideratge i la capacitat d’Ametller Origen per marcar tendència dins la distribució alimentària. Amb 147 establiments repartits entre Catalunya i Andorra, la cadena no pensa parar: ja ha renovat o ampliat una trentena de botigues i té previst obrir un parell més durant el 2026.

Inversions i innovació per seguir creixent

Les inversions han estat de 31 milions d’euros, destinades a modernitzar la xarxa comercial i a crear un nou hub logístic de 15.000 m² a la Zona Franca de Barcelona. A més, amb una plantilla de més de 4.700 persones, impulsen iniciatives com El Viver, un ecosistema formatiu omnicanal, i una nova Àrea de Benestar que reforça el compromís amb el talent i la sostenibilitat.

Què valoren els clients d’Ametller Origen?

La satisfacció global situa Ametller Origen en la sisena posició del rànquing general de cadenes de supermercats. Els clients valoren especialment la varietat de productes i marques, l’atenció al client, la qualitat dels aliments frescos i uns preus que perceben com ajustats. També destaca la comoditat de compra, la rapidesa en les cues i el servei d’enviament a domicili, que fa la vida una mica més fàcil.

Segons fonts internes (una declaració indirecta de la direcció del grup, 2026), «el nostre objectiu és oferir una experiència de compra coherent i cuidada, perquè el consum responsable i saludable sigui a l’abast de tothom».

Dades pràctiques i dades de contacte

Per consultar més informació oficial, pots visitar l'web oficial d’Ametller Origen.

Un model amb futur i compromís local

Ametller Origen demostra que es pot competir amb grans cadenes multinacionals des d’una aposta local, centrada en la qualitat, la proximitat i la sostenibilitat. En una època en què la consciència alimentària creix, la cadena del Penedès ha sabut situar-se com un referent per a un públic que no només compra, sinó que també s’alia amb valors i compromisos reals.

La realitat és que el seu lideratge en fruita i verdura no és una casualitat, sinó el resultat d’una estratègia clara i efectiva, que combina experiència, innovació i una bona dosi de paciència per als detalls que els consumidors valoren cada dia.

Perquè parlar de panellets és parlar de massa d’ametlla, piñons i dignitat. I ja sabem com acaba això quan entra en joc la paraula “industrial”. A la teoria tot són somriures i dolçor, però al tast… hi ha massa patata, poca ànima i molt sucre per dissimular-ho tot.

Abans de perdre tota esperança, vam decidir fer la ruta completa. I sí, sabíem que seria dur. Però algú havia de fer-ho. El resultat: una odissea d’hidrats, decepcions i una sola llum al final del túnel. I no, no és la de la nevera a les tres del matí.

Mercadona: el panellet de Schrödinger

A simple vista, els de Mercadona semblen convincents. Bonic packaging, noms que inspiren confiança (“El horno de Marcadona”, que ja és tot un manifest). Però quan els tastes… ni rastre d’ametlla. La massa recorda més a un puré de tubercle nostàlgic que a un dolç tradicional. Els creatius (café, coco, llimona) només confirmen que la creativitat no sempre és sinònim de plaer.

Per dir alguna cosa bona: aguanten bé a la foto. Si tens una cita a Zoom i vols semblar de casa bona, serveixen. Per menjar, no tant.

bonÀrea: barats, sí. Bons, no tant.

El miracle low cost arriba amb bonÀrea. Una dotzena de panellets per menys de cinc euros. Si això no desperta sospites, no sé què ho farà. La massa és tan neutra que podria aprovar un test de Turing; el sabor, una mica millor que el del cartró reciclat. Els creatius (xocolata, coco) fan el que poden: disfressar el drama amb sucre. Però ni així.

A favor? El preu. En contra? Tot el que no és el preu. Si vols panellets per decorar, endavant. Si vols menjar-los, fingeix que ets intolerant al sucre i passa pàgina.

Aldi: bones intencions, resultats discutibles

Aldi aposta per la “Fleca de l’Empordà” com a fabricant. Sona bé, oi? Doncs no tant. Els panellets de piñons són petits i tristos, com si algú els hagués fet mentre parlava amb recursos humans. El sabor recorda a “massa industrial amb aspiracions” i l’únic que salva l’experiència són els de coco, que almenys no fan enfadar.

En resum: una bona idea que no acaba d’arrencar. Ni per preu ni per gust ni per textura. Però si tens pressa i molta fe, podrien passar. Sempre que després tinguis cafè fort per compensar.

Ametller Origen: el plot twist que necessitàvem

Quan ja donàvem per perduda la humanitat, Ametller Origen ens ha reconciliat una mica amb la vida. Els seus panellets —una dotzena per uns 10 euros— no són barats, però tampoc t’insulten al paladar. La massa té ametlla de veritat, el dolç no t’agredeix i els piñons són tan reals com la infància pre-Instagram.

Els tradicionals de piñons són correctes, però els creatius —coco amb xocolata, tiramisú, llimona— sorprenen. Tenen textura, equilibri i fins i tot un toc artesanal que no esperaves trobar en una safata de plàstic. És com aquell amic que sembla un desastre però després et prepara una carbonara decent: no és perfecte, però t’arregla el dia.

El veredicte final (i un consell d’amic)

La millor opció és Ametller Origen.

Els altres? Que es queden a la seva guerra de preus i sucres. Els panellets són com el cinema d’autor: o ho fas bé o millor no ho intentis. Ametller guanya no perquè sigui un miracle, sinó perquè almenys recorda de què anava la festa: ametlla, piñons i un toc de respecte.