Camión transparente con campo recreado en su interior

En Barcelona, un camión vinilado y transparente ha hecho parada en puntos como la Diagonal, el Paseo de Gracia y la Gran Vía. Dentro, una recreación simbólica de un campo repleto de fruta y verdura fresca. Esta imagen no es un decorado cualquiera, sino la forma que Ametller Origen ha elegido para reivindicar que los nutrientes reales provienen directamente de la tierra.

Lema y mensaje directo

Con el lema "Es el momento de comer nutrientes reales, es hora de pisar tierra firme", el camión muestra la frase "Estás viendo la dosis más real de vitaminas y minerales". La campaña pone sobre la mesa una evidencia que muchos olvidan: cada vez se consume menos fruta y verdura, aunque nuestro cuerpo las necesita para mantenerse sano.

La realidad del consumo y los nutrientes que se escapan

El consumo de fruta cae un 25% en la última década

Según datos oficiales del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, el consumo de fruta en España ha bajado casi un 25% en los últimos diez años. ¿Por qué? Quizá porque estamos buscando los nutrientes donde no toca. La campaña de Ametller Origen nos recuerda que la mejor dosis de vitaminas y minerales viene directamente del campo.

¿Qué aporta la fruta y la verdura fresca?

Por ejemplo, una naranja supera la dosis diaria recomendada de vitamina C, y una sola zanahoria casi cubre toda la vitamina A que necesitamos en un día. Ironías de la vida: la "farmacia natural" está al alcance de todos, pero parece que no queremos verlo.

Cómo se ha desplegado la campaña en Barcelona

Un camión que reparte fruta e información

Además del camión, Ametller Origen ha repartido cajas con fruta y verdura fresca, acompañadas de un folleto informativo que detalla los nutrientes de cada producto. Una manera directa y clara de conectar la ciudad con el origen de estos alimentos.

Farmacia natural en la tienda de Bonanova

La campaña concluye en el establecimiento de Ametller Origen en Via Augusta, 256, donde han recreado una "farmacia natural". Allí, la fruta y verdura fresca se muestran como la receta real y efectiva para cuidar la salud.

Ametller Origen cerró 2025 con una facturación de 802 millones de euros, 147 establecimientos y más de 4.700 empleados en Cataluña y Andorra.

La realidad es que cuando la ciudad ve un huerto sobre ruedas, quizá sea porque hace demasiado tiempo que hemos olvidado de dónde vienen los nutrientes que realmente importan.

Damm, Ametller Origen, CEBAS-CSIC y Abonos Orgánicos Pedrín se han aliado para impulsar BEER-SOIL, una iniciativa que no es solo un experimento, sino un proyecto real que transforma los residuos del proceso de fabricación de cerveza en fertilizantes orgánicos y biofumigantes naturales.

Este proyecto está encajado en el PERTE Agroalimentario, una apuesta clara por reducir el impacto ambiental y mejorar la sostenibilidad de la agricultura, que aún hoy necesita dar pasos firmes hacia modelos más regenerativos.

Los cultivos de lechugas de Ametller Origen en Mataró han sido el escenario de los ensayos de campo, donde el bagazo —el residuo sólido del cereal después de la cocción— ha demostrado tener un papel clave en la fertilidad del suelo y en el rendimiento de los cultivos. Curioso, ¿verdad? Un residuo que normalmente se come el vertedero ahora hace de superalimento para la tierra.

Cómo funciona el bagazo y qué aporta a la agricultura

Mejora de la fertilidad y rendimiento

Los resultados han sido más que prometedores: con la aplicación del bagazo como fertilizante, los cultivos no solo han crecido más, sino que han superado los niveles de rendimiento obtenidos con fertilizantes minerales convencionales. Esto implica más biomasa y mejor productividad por hectárea, una combinación difícil de rechazar para cualquier campesino o explotación agrícola.

Efecto biofumigante natural

Por si fuera poco, el bagazo genera gases durante su descomposición que actúan como biofumigantes naturales, controlando patógenos que afectan a las plantas. Esto es un golpe directo a la dependencia de herbicidas y otros productos fitosanitarios químicos, con la ventaja de reducir hasta un 80% el gasto en fertilización y tratamientos fitosanitarios.

Colaboración entre sectores y futuro sostenible

Economía circular y transferencia de conocimiento

BEER-SOIL no es solo un proyecto de investigación, sino un ejemplo práctico de economía circular donde la industria cervecera y la agroalimentaria se dan la mano para revalorizar residuos. Además, este modelo se presenta como escalable y adaptable a otras industrias y plantas de Damm, abriendo la puerta a una innovación que va más allá del negocio habitual.

Declaraciones de los protagonistas

Juan Antonio López Abadía, director de Optimización Energética y Medio Ambiente de Damm, afirma que “con BEER-SOIL damos un paso más para cerrar el ciclo de producción de cerveza y convertir residuos en valor para el campo”.

Amaya Prat, responsable de sostenibilidad de Ametller Origen, destaca “el compromiso por una innovación aplicada y una sostenibilidad con impacto real”.

Con esta iniciativa, Damm y Ametller Origen se posicionan como referentes en sostenibilidad e innovación dentro del sector agroalimentario catalán, demostrando que la ciencia y la responsabilidad ambiental pueden ir de la mano para cambiar la forma en que entendemos la producción agrícola e industrial.

Si quieres saber más sobre este tipo de iniciativas que afectan directamente a nuestro territorio y al futuro de los cultivos, consulta las publicaciones oficiales de Corresponsables.

Grup Ametller Origen ha sido elegido como el supermercado mejor valorado por la calidad y frescura de la fruta y verdura, según el informe 'Los supermercados favoritos de los clientes' elaborado por la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU). Con una puntuación de 84 sobre 100, el grupo del Penedès lidera una categoría clave que no admite mediocridades en un mercado tan competitivo.

Lo que hace que Ametller Origen destaque no es solo su oferta, sino un modelo basado en la proximidad, la calidad y la trazabilidad garantizada. Un aspecto que los consumidores valoran mucho, sobre todo cuando buscan alimentos frescos y saludables para sus mesas diarias.

Una cadena catalana que hace competencia global

Además de liderar en fruta y verdura, Ametller Origen destaca como la cadena catalana mejor valorada en productos de marca blanca, también con una puntuación de 84. Solo es superada por Costco, multinacional con presencia estatal que obtiene un 87. Esto confirma que la compañía local está haciendo un trabajo excepcional adaptándose a las necesidades actuales de los consumidores con productos propios de alta calidad.

Facturación récord y crecimiento que no se detiene

El 2025 ha sido un año histórico para Ametller Origen. La facturación ha superado los 800 millones de euros, un salto espectacular que representa un crecimiento de más del 40% en solo dos años. Además, la cuota de mercado alcanza ya el 4%, con casi 1,5 millones de clientes fidelizados. No está nada mal para una empresa que apuesta fuerte por un producto fresco y de proximidad.

La penetración en fruta y verdura ha pasado del 8% al 12% en un año, un indicador que confirma el liderazgo y la capacidad de Ametller Origen para marcar tendencia dentro de la distribución alimentaria. Con 147 establecimientos repartidos entre Cataluña y Andorra, la cadena no piensa parar: ya ha renovado o ampliado una treintena de tiendas y tiene previsto abrir un par más durante el 2026.

Inversiones e innovación para seguir creciendo

Las inversiones han sido de 31 millones de euros, destinadas a modernizar la red comercial y a crear un nuevo hub logístico de 15.000 m² en la Zona Franca de Barcelona. Además, con una plantilla de más de 4.700 personas, impulsan iniciativas como El Viver, un ecosistema formativo omnicanal, y una nueva Área de Bienestar que refuerza el compromiso con el talento y la sostenibilidad.

¿Qué valoran los clientes de Ametller Origen?

La satisfacción global sitúa a Ametller Origen en la sexta posición del ránking general de cadenas de supermercados. Los clientes valoran especialmente la variedad de productos y marcas, la atención al cliente, la calidad de los alimentos frescos y unos precios que perciben como ajustados. También destaca la comodidad de compra, la rapidez en las colas y el servicio de envío a domicilio, que hace la vida un poco más fácil.

Según fuentes internas (una declaración indirecta de la dirección del grupo, 2026), «nuestro objetivo es ofrecer una experiencia de compra coherente y cuidada, para que el consumo responsable y saludable esté al alcance de todo el mundo».

Datos prácticos y datos de contacto

Para consultar más información oficial, puedes visitar la web oficial de Ametller Origen.

Un modelo con futuro y compromiso local

Ametller Origen demuestra que se puede competir con grandes cadenas multinacionales desde una apuesta local, centrada en la calidad, la proximidad y la sostenibilidad. En una época en la que la conciencia alimentaria crece, la cadena del Penedès ha sabido situarse como un referente para un público que no solo compra, sino que también se alía con valores y compromisos reales.

La realidad es que su liderazgo en fruta y verdura no es una casualidad, sino el resultado de una estrategia clara y efectiva, que combina experiencia, innovación y una buena dosis de paciencia para los detalles que los consumidores valoran cada día.

Perquè parlar de panellets és parlar de massa d’ametlla, piñons i dignitat. I ja sabem com acaba això quan entra en joc la paraula “industrial”. A la teoria tot són somriures i dolçor, però al tast… hi ha massa patata, poca ànima i molt sucre per dissimular-ho tot.

Abans de perdre tota esperança, vam decidir fer la ruta completa. I sí, sabíem que seria dur. Però algú havia de fer-ho. El resultat: una odissea d’hidrats, decepcions i una sola llum al final del túnel. I no, no és la de la nevera a les tres del matí.

Mercadona: el panellet de Schrödinger

A simple vista, els de Mercadona semblen convincents. Bonic packaging, noms que inspiren confiança (“El horno de Marcadona”, que ja és tot un manifest). Però quan els tastes… ni rastre d’ametlla. La massa recorda més a un puré de tubercle nostàlgic que a un dolç tradicional. Els creatius (café, coco, llimona) només confirmen que la creativitat no sempre és sinònim de plaer.

Per dir alguna cosa bona: aguanten bé a la foto. Si tens una cita a Zoom i vols semblar de casa bona, serveixen. Per menjar, no tant.

bonÀrea: barats, sí. Bons, no tant.

El miracle low cost arriba amb bonÀrea. Una dotzena de panellets per menys de cinc euros. Si això no desperta sospites, no sé què ho farà. La massa és tan neutra que podria aprovar un test de Turing; el sabor, una mica millor que el del cartró reciclat. Els creatius (xocolata, coco) fan el que poden: disfressar el drama amb sucre. Però ni així.

A favor? El preu. En contra? Tot el que no és el preu. Si vols panellets per decorar, endavant. Si vols menjar-los, fingeix que ets intolerant al sucre i passa pàgina.

Aldi: bones intencions, resultats discutibles

Aldi aposta per la “Fleca de l’Empordà” com a fabricant. Sona bé, oi? Doncs no tant. Els panellets de piñons són petits i tristos, com si algú els hagués fet mentre parlava amb recursos humans. El sabor recorda a “massa industrial amb aspiracions” i l’únic que salva l’experiència són els de coco, que almenys no fan enfadar.

En resum: una bona idea que no acaba d’arrencar. Ni per preu ni per gust ni per textura. Però si tens pressa i molta fe, podrien passar. Sempre que després tinguis cafè fort per compensar.

Ametller Origen: el plot twist que necessitàvem

Quan ja donàvem per perduda la humanitat, Ametller Origen ens ha reconciliat una mica amb la vida. Els seus panellets —una dotzena per uns 10 euros— no són barats, però tampoc t’insulten al paladar. La massa té ametlla de veritat, el dolç no t’agredeix i els piñons són tan reals com la infància pre-Instagram.

Els tradicionals de piñons són correctes, però els creatius —coco amb xocolata, tiramisú, llimona— sorprenen. Tenen textura, equilibri i fins i tot un toc artesanal que no esperaves trobar en una safata de plàstic. És com aquell amic que sembla un desastre però després et prepara una carbonara decent: no és perfecte, però t’arregla el dia.

El veredicte final (i un consell d’amic)

La millor opció és Ametller Origen.

Els altres? Que es queden a la seva guerra de preus i sucres. Els panellets són com el cinema d’autor: o ho fas bé o millor no ho intentis. Ametller guanya no perquè sigui un miracle, sinó perquè almenys recorda de què anava la festa: ametlla, piñons i un toc de respecte.