Without announcing details, Aldi left a void that was quickly filled. Ametller Origen, a well-known Catalan chain, has decided to take a strong step to establish itself in this highly competitive corporate environment.

Ametller Origen sets up in the business heart of Esplugues

New commercial bet in a prime area

Ametller Origen has decided to locate itself in the space previously occupied by Aldi, a premises with more than 1,200 square meters on Avenida dels Països Catalans. This area stands out for its concentration of major companies and a very active business atmosphere, which fits with the brand’s strategy, aiming to attract office workers with its offer of fresh and practical products.

Next to Mercadona and big corporations

The new Ametller Origen store is located right next to a Mercadona, one of the giants in the distribution sector. Beyond that, companies such as Nestlé, Coca-Cola, Bioibérica, and Euromadi have a presence on the same avenue, making this area a key hub for the daily consumption of thousands of workers and residents.

Ametller’s strategic move to strengthen its network

Searches and growth in Barcelona and surroundings

The new supermarket in Esplugues is not an isolated case. Ametller Origen already has another establishment on Avenida Cornellà and has recently opened points of sale in the city of Barcelona and Sant Andreu de Llavaneres. The company plans to open about ten more this year, consolidating its growth in the province.

In-store sales set the pace

In 2025, the group invoiced 802 million euros, an 18% increase compared to the previous year. Approximately 90% of this turnover comes from in-store sales. In Catalonia and Andorra, the 147 stores – nearly 50 in the city of Barcelona – registered 713 million, a 19% increase, showing the strength of the model based on proximity and freshness.

A consolidated and projected business environment

Avenida dels Països Catalans, key for mobility and commerce

Esplugues has been established as a strategic entry point to Barcelona, with mobility that bets on intermodality. This avenue hosts multinational companies and major distributors, generating a constant flow of corporate consumers who value the convenience and quality offered by Ametller Origen.

A client profile that combines work and proximity

The offer of prepared meals, fresh sushi, and butcher and deli products responds to a customer who seeks speed without sacrificing quality. This fits with the chain’s philosophy, which aims to position itself as a benchmark in healthy and practical food in the metropolitan area.

The reality is that with this addition, Ametller Origen positions itself as a key player in the business district of Esplugues, taking over from Aldi and strengthening its presence in a market undergoing transformation.

This year, more than ever, an uncomfortable reality has been brought to the table: the professionals at Ametller Origen's central workshop will see a salary increase that leaves no room for doubt, in record time and with an unusual commitment in the sector.

Ametller Origen and the Arrels project: a clear commitment to professionals

📍 Location: Central workshop, Olèrdola 💶 Total investment: €4M for wage improvements 🕐 Duration: From July 2024 to December 2027 👨‍🍳 Collaborators: +4,500 professionals in the group

Salary increase and more

The Ametller Origen group has announced that the professionals working at the central workshop in Olèrdola will receive an average salary increase of 20% over the next two years. This measure, which will take effect in the May payroll, is part of the Arrels Project, an initiative that seeks to promote professional development and workplace well-being.

Comprehensive support beyond salaries

The raises are added to already implemented benefits such as the free private medical insurance for the entire staff, which includes dental coverage, medication subsidies, physiotherapy services, and discounts on various services.

Production, economic impact, and future in the region

A workshop in full expansion

The central workshop reached a production record in 2025 with more than 20 million units produced and a portfolio of 174 different references. 20% of this production is sold to national and international chains, strengthening its presence and competitiveness.

Local impact and business consolidation

Ametller Origen invoices more than €800 million annually and is the leading company by number of workers in Alt Penedès, with more than 4,500 collaborators. Its local investment exceeds €32 million in purchases from local suppliers, generating an economic impact of more than €54 million annually in the Greater Penedès area.

A business model that bets on joint growth

Company culture and talent retention

Ametller Origen builds a model based on stability and recognition

Transparency and visible career plans

Career plans and salary transparency are fundamental pillars to provide a clear and structured model that allows professionals to build their future with a realistic and motivating perspective, based on their effort and development.

The reality is that the investment of €4 million in wage improvements in less than three years demonstrates a clear commitment to competitiveness and team well-being, showing a firm commitment to the human and professional quality of the Ametller Origen group.

Transparent truck with a recreated field inside

In Barcelona, a vinyl-wrapped transparent truck has stopped at spots like the Diagonal, Passeig de Gràcia, and Gran Via. Inside, a symbolic recreation of a field full of fresh fruit and vegetables. This image is not just any set, but the way Ametller Origen has chosen to claim that real nutrients come directly from the earth.

Slogan and direct message

With the slogan "It's time to eat real nutrients, it's time to stay grounded", the truck displays the phrase "You are seeing the most real dose of vitamins and minerals". The campaign highlights an evidence that many forget: fruit and vegetable consumption is decreasing, even though our body needs them to stay healthy.

The reality of consumption and escaping nutrients

Fruit consumption drops 25% in the last decade

According to official data from the Ministry of Agriculture, Fisheries and Food, fruit consumption in Spain has fallen by almost 25% in the last ten years. Why? Perhaps because we are looking for nutrients where they are not. Ametller Origen’s campaign reminds us that the best dose of vitamins and minerals comes directly from the field.

What do fresh fruit and vegetables provide?

For example, an orange exceeds the daily recommended dose of vitamin C, and a single carrot almost covers all the vitamin A we need in one day. Ironies of life: the "natural pharmacy" is accessible to everyone, but it seems we do not want to see it.

How the campaign has been deployed in Barcelona

A truck that distributes fruit and information

Besides the truck, Ametller Origen has distributed boxes with fresh fruit and vegetables, accompanied by an informational leaflet detailing the nutrients of each product. A clear and direct way to connect the city with the origin of these foods.

Natural pharmacy at the Bonanova store

The campaign concludes at the Ametller Origen store on Via Augusta, 256, where they have recreated a "natural pharmacy." There, fresh fruit and vegetables are shown as the real and effective prescription for taking care of health.

Ametller Origen closed 2025 with a turnover of 802 million euros, 147 stores, and more than 4,700 employees in Catalonia and Andorra.

The reality is that when the city sees a garden on wheels, maybe it means we have forgotten for too long where the nutrients that really matter come from.

Damm, Ametller Origen, CEBAS-CSIC i Abonos Orgánicos Pedrín s'han aliat per impulsar BEER-SOIL, una iniciativa que no és només un experiment, sinó un projecte real que transforma els residus del procés de fabricació de cervesa en fertilitzants orgànics i biofumigants naturals.

Aquest projecte està encaixat en el PERTE Agroalimentari, una aposta clara per reduir l'impacte ambiental i millorar la sostenibilitat de l'agricultura, que encara avui necessita donar passos ferms cap a models més regeneratius.

Els cultius de lletugues d'Ametller Origen a Mataró han estat l'escenari dels assajos de camp, on el bagàs —el residu sòlid del cereal després de la cocció— ha demostrat tenir un paper clau en la fertilitat del sòl i en el rendiment dels cultius. Curiós, oi? Un residu que normalment es menja l'abocador ara fa de súper aliment per a la terra.

Com funciona el bagàs i què aporta a l'agricultura

Millora de la fertilitat i rendiment

Els resultats han estat més que prometedors: amb l'aplicació del bagàs com a fertilitzant, els cultius no només han crescut més, sinó que han superat els nivells de rendiment obtinguts amb fertilitzants minerals convencionals. Això implica més biomassa i millor productivitat per hectàrea, una combinació difícil de rebutjar per a qualsevol pagès o explotació agrícola.

Efecte biofumigant natural

Per si fos poc, el bagàs genera gasos durant la seva descomposició que actuen com a biofumigants naturals, controlant patògens que afecten les plantes. Això és un cop directe a la dependència d'herbicides i altres productes fitosanitaris químics, amb l'avantatge de reduir fins a un 80% la despesa en fertilització i tractaments fitosanitaris.

Col·laboració entre sectors i futur sostenible

Economia circular i transferència de coneixement

BEER-SOIL no és només un projecte de recerca, sinó un exemple pràctic d'economia circular on la indústria cervecera i l'agroalimentària es donen la mà per revaloritzar residus. A més, aquest model es presenta com a escalable i adaptable a altres indústries i plantes de Damm, obrint la porta a una innovació que va més enllà del negoci habitual.

Declaracions dels protagonistes

Juan Antonio López Abadía, director de Optimització Energètica i Medi Ambient de Damm, afirma que “amb BEER-SOIL fem un pas més per tancar el cicle de producció de cervesa i convertir residus en valor per al camp”.

Amaya Prat, responsable de sostenibilitat d'Ametller Origen, destaca “el compromís per una innovació aplicada i una sostenibilitat amb impacte real”.

Amb aquesta iniciativa, Damm i Ametller Origen es posicionen com a referents en sostenibilitat i innovació dins el sector agroalimentari català, demostrant que la ciència i la responsabilitat ambiental poden anar de la mà per canviar la forma com entenem la producció agrícola i industrial.

Si vols saber més sobre aquest tipus d'iniciatives que afecten directament el nostre territori i el futur dels cultius, consulta les publicacions oficials de Corresponsables.

Grup Ametller Origen ha estat escollit com el supermercat millor valorat per la qualitat i frescor de la fruita i verdura, segons l’informe 'Els supermercats favorits dels clients' elaborat per l’Organització de Consumidors i Usuaris (OCU). Amb una puntuació de 84 sobre 100, el grup del Penedès lidera una categoria clau que no admet mediocritats en un mercat tan competitiu.

El que fa que Ametller Origen sobresurti no és només la seva oferta, sinó un model basat en la proximitat, la qualitat i la traçabilitat garantida. Un aspecte que els consumidors valoren molt, sobretot quan busquen aliments frescos i saludables per a les seves taules diàries.

Una cadena catalana que fa la competència global

A més de liderar en fruita i verdura, Ametller Origen destaca com la cadena catalana millor valorada en productes de marca blanca, també amb una puntuació de 84. Només és superada per Costco, multinacional amb presència estatal que obté un 87. Això confirma que la companyia local està fent una feina excepcional adaptant-se a les necessitats actuals dels consumidors amb productes propis d’alta qualitat.

Facturació rècord i creixement que no s’atura

El 2025 ha estat un any històric per Ametller Origen. La facturació ha superat els 800 milions d’euros, un salt espectacular que representa un creixement de més del 40% en només dos anys. A més, la quota de mercat arriba ja al 4%, amb gairebé 1,5 milions de clients fidelitzats. No està gens malament per a una empresa que juga fort amb un producte fresc i de proximitat.

La penetració en fruita i verdura ha passat del 8% al 12% en un any, un indicador que confirma el lideratge i la capacitat d’Ametller Origen per marcar tendència dins la distribució alimentària. Amb 147 establiments repartits entre Catalunya i Andorra, la cadena no pensa parar: ja ha renovat o ampliat una trentena de botigues i té previst obrir un parell més durant el 2026.

Inversions i innovació per seguir creixent

Les inversions han estat de 31 milions d’euros, destinades a modernitzar la xarxa comercial i a crear un nou hub logístic de 15.000 m² a la Zona Franca de Barcelona. A més, amb una plantilla de més de 4.700 persones, impulsen iniciatives com El Viver, un ecosistema formatiu omnicanal, i una nova Àrea de Benestar que reforça el compromís amb el talent i la sostenibilitat.

Què valoren els clients d’Ametller Origen?

La satisfacció global situa Ametller Origen en la sisena posició del rànquing general de cadenes de supermercats. Els clients valoren especialment la varietat de productes i marques, l’atenció al client, la qualitat dels aliments frescos i uns preus que perceben com ajustats. També destaca la comoditat de compra, la rapidesa en les cues i el servei d’enviament a domicili, que fa la vida una mica més fàcil.

Segons fonts internes (una declaració indirecta de la direcció del grup, 2026), «el nostre objectiu és oferir una experiència de compra coherent i cuidada, perquè el consum responsable i saludable sigui a l’abast de tothom».

Dades pràctiques i dades de contacte

Per consultar més informació oficial, pots visitar l'web oficial d’Ametller Origen.

Un model amb futur i compromís local

Ametller Origen demostra que es pot competir amb grans cadenes multinacionals des d’una aposta local, centrada en la qualitat, la proximitat i la sostenibilitat. En una època en què la consciència alimentària creix, la cadena del Penedès ha sabut situar-se com un referent per a un públic que no només compra, sinó que també s’alia amb valors i compromisos reals.

La realitat és que el seu lideratge en fruita i verdura no és una casualitat, sinó el resultat d’una estratègia clara i efectiva, que combina experiència, innovació i una bona dosi de paciència per als detalls que els consumidors valoren cada dia.

Perquè parlar de panellets és parlar de massa d’ametlla, piñons i dignitat. I ja sabem com acaba això quan entra en joc la paraula “industrial”. A la teoria tot són somriures i dolçor, però al tast… hi ha massa patata, poca ànima i molt sucre per dissimular-ho tot.

Abans de perdre tota esperança, vam decidir fer la ruta completa. I sí, sabíem que seria dur. Però algú havia de fer-ho. El resultat: una odissea d’hidrats, decepcions i una sola llum al final del túnel. I no, no és la de la nevera a les tres del matí.

Mercadona: el panellet de Schrödinger

A simple vista, els de Mercadona semblen convincents. Bonic packaging, noms que inspiren confiança (“El horno de Marcadona”, que ja és tot un manifest). Però quan els tastes… ni rastre d’ametlla. La massa recorda més a un puré de tubercle nostàlgic que a un dolç tradicional. Els creatius (café, coco, llimona) només confirmen que la creativitat no sempre és sinònim de plaer.

Per dir alguna cosa bona: aguanten bé a la foto. Si tens una cita a Zoom i vols semblar de casa bona, serveixen. Per menjar, no tant.

bonÀrea: barats, sí. Bons, no tant.

El miracle low cost arriba amb bonÀrea. Una dotzena de panellets per menys de cinc euros. Si això no desperta sospites, no sé què ho farà. La massa és tan neutra que podria aprovar un test de Turing; el sabor, una mica millor que el del cartró reciclat. Els creatius (xocolata, coco) fan el que poden: disfressar el drama amb sucre. Però ni així.

A favor? El preu. En contra? Tot el que no és el preu. Si vols panellets per decorar, endavant. Si vols menjar-los, fingeix que ets intolerant al sucre i passa pàgina.

Aldi: bones intencions, resultats discutibles

Aldi aposta per la “Fleca de l’Empordà” com a fabricant. Sona bé, oi? Doncs no tant. Els panellets de piñons són petits i tristos, com si algú els hagués fet mentre parlava amb recursos humans. El sabor recorda a “massa industrial amb aspiracions” i l’únic que salva l’experiència són els de coco, que almenys no fan enfadar.

En resum: una bona idea que no acaba d’arrencar. Ni per preu ni per gust ni per textura. Però si tens pressa i molta fe, podrien passar. Sempre que després tinguis cafè fort per compensar.

Ametller Origen: el plot twist que necessitàvem

Quan ja donàvem per perduda la humanitat, Ametller Origen ens ha reconciliat una mica amb la vida. Els seus panellets —una dotzena per uns 10 euros— no són barats, però tampoc t’insulten al paladar. La massa té ametlla de veritat, el dolç no t’agredeix i els piñons són tan reals com la infància pre-Instagram.

Els tradicionals de piñons són correctes, però els creatius —coco amb xocolata, tiramisú, llimona— sorprenen. Tenen textura, equilibri i fins i tot un toc artesanal que no esperaves trobar en una safata de plàstic. És com aquell amic que sembla un desastre però després et prepara una carbonara decent: no és perfecte, però t’arregla el dia.

El veredicte final (i un consell d’amic)

La millor opció és Ametller Origen.

Els altres? Que es queden a la seva guerra de preus i sucres. Els panellets són com el cinema d’autor: o ho fas bé o millor no ho intentis. Ametller guanya no perquè sigui un miracle, sinó perquè almenys recorda de què anava la festa: ametlla, piñons i un toc de respecte.